Aujourd’hui, on va vous parler promo radio. Et bien oui, nous sommes sur une radio, Et bien oui, nous sommes sur une radio, je vous donne toutes les semaines des infos pour mieux rendre visible votre musique. Et la radio en fait partie. Alors à quoi sert la promo ? Et est ce que ça sert vraiment la promo ?

On va commencer par voir aujourd’hui quel est le rôle au quotidien de la promo.

Le rôle de la promo au, quotidien est d’être l’interface entre le label et les médias, s’assurer que les infos sont bien données aux bonnes personnes mais également analyser et transmettre le retour des médias sur les titres, les artistes qui leur ont été présentés.

La promo n’est pas là pour aimer les chansons qu’on lui demande de défendre, elle est là pour trouver les meilleurs moyens de faire connaître un titre au public, et lui donner ainsi l’envie de l’acheter.

Evidemment, c’est aussi le rôle de la promo que de penser, en travaillant étroitement avec le marketing, la politique de lancement d’un album. Et cela passe notamment par ces questions :

Qui est l’artiste, quel est son univers ? quel public cherche t’on à toucher ? quel media nous permettra de toucher ce public ? Répondre à ces questions permet de définir une stratégie et d’imaginer à chaque fois deux scénarios :

1) scénario idéal : le titre est plébiscité par les médias, et là, tout va bien, les radios et tv jouent le jeu à fond

2) scénario catastrophique : le titre ne reçoit pas l’accueil escompté, il faut donc trouver d’autres solutions.

Si on a déjà imaginé ces deux cas possibles, on est encore dans l’action et plus seulement la réaction, c’est à dire qu’on a encore une certaine maitrise sur la vie du titre. Tout cela ne peut se faire que s’il existe une parfaite entente entre le marketing, la promo et l’artistique.

On dira donc que le rôle de la promo est d’user de tous les moyens possibles pour faire passer son titre, de passer par la fenêtre quand on lui ferme la porte et de casser le mur lorsque la fenêtre est condamnée.

La promo a une obligation de moyens, et il faut pouvoir se dire lorsqu’on a échoué à faire entrer un titre : “oui, j’ai fait tout ce que je pouvais“. Après, cela arrive qu’on se soit planté et qu’un autre réussisse, mais si on fait son maximum et épuisé toutes les possibilités, on a pas à rougir de son échec…

La semaine prochaine, on verra si la promo peut avoir un impact véritable sur le choix d’un titre par une radio.

Virginie Berger - Don't Believe the Hype