[DON'T BELIEVE THE HYPE] Quel est le rôle de la promo ? (4)

Depuis quelques semaines, nous nous penchons sur la promo radio. La semaine dernière, nous nous sommes demandés si un passage radio a encore un impact sur les ventes. Cette semaine, nous nous demanderons comment faire vivre un titre qui ne passe pas en radio.

Sur les radios nationales (NRJ, Fun, Skyrock), la playlist est vraiment très compacte. 37 titres par jour sur NRJ par exemple…Si vous n’avez pas de passages radio sur les autres moyens pouvez vous utiliser ?

Alors ce ne sera pas simple, mais ça existe.: la scène, la presse, dans une moindre mesure quelques émissions tv  (les clips également) laissent aux artistes ne passant pas en radio un moyen de se faire connaitre.

De même, dans une radio, il n’y a pas que la playlist : les émissions qui accueillent des invités sont aussi un moyen de mettre un premier pied en radio…Même si souvent, il faut être déjà joué sur la radio pour pouvoir participer à ces émissions. 

Là encore, c’est la promo qui pourra faire la différence, charge à elle de convaincre le programmateur, mais ensuite, c’est l’artiste lui-même qui devra assurer…

Internet, bien sur, est aussi un formidable moyen d’expression pour un artiste, c’est un média majeur à condition de suivre quelques règles de base.

Le public lui-même est aussi un vecteur important : qui n’a pas acheté un disque sans l’écouter simplement sur les recommandations d’un ami ? Les sites de fans, les blogs doivent être utilisés, un fan motivé peut faire un travail considérable (ça a été le cas sur des groupes comme tokyo hotel, par ex). La pub tv a aussi été longtemps un moyen efficace de faire connaitre un titre. Et en parlant de pub, la synchronisation d’une pub est un excellent moyen de faire connaitre une titre (par ex la musique de la pub “flower by kenzo”, Apple et Yael Naim…), ou bien encore la BO d’un film (“girl, you’ll be a woman soon” doit beaucoup à tarantino dans sa médiatisation).

Alors peut on dire que sans passage radio, un titre est mort?

Là encore, deux réponses sont possibles. Cela dépend beaucoup du titre lui-même. Le titre peut il exister sans radio ? Est il soutenu par un album ? L’artiste peut il défendre cet album sur scène ? Si c’est un titre dance floor, la scène club peut elle suffire ? Je ne crois pas que l’on puisse répondre de manière certaine à cette question, il ne faut pas faire de généralité, il n’y a que du cas par cas. Chaque titre est différent, chaque artiste aussi. Et chaque radio. Regardez Radio Neo qui fait un travail considérable dans le developpement de nouveaux talents…

Virginie Berger - Don't Believe the Hype